青少年体育产业既有情怀又黄金遍地 未来的独角兽在这里-决胜网

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纪胖说:我国现有中小学生近1.5亿,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各种各样的辅导。在家长越来越希望孩子加强体育运动的需求下,青少年体育产业需求很大,有需求就有市场,按照供给侧改革的要求,未来青少年体育市场将是一片蓝海。创业者如果能抢占先机,那么可以快速成长为行业龙头企业。

纪胖说:体育产业5万亿目标像一把火炬,照亮了前方的道路,沸腾了资本,鼓舞了创业者的信心。经过三年砥砺前行,体育产业增加值占GDP的比重从2014年0.64%增长至2015年0.8%;挂牌新三板的体育公司也从寥寥几家变成了目前52家,净利润也从2015年-4.4亿元变成了2016年的正值2.51亿元,行业盈利能力明显改善。虽然不足和问题依然存在,但体育产业向好的势头旺盛,只是更加理智和冷静。资本和创业者的故事依然还在讲述,只是内容更加丰满和充实。

“少年强则中国强,体育强则中国强”,这是习近平总书记做出的重要指示,也为中国体育运动发展指出了方向和目标。

中国棒球在上世纪90年代曾经有过短暂辉煌,之后,由于种种原因逐渐沉寂。随着棒垒球于2020
年正式回归奥运大家庭,这项运动在中国的普及与提高有望迈上新台阶。资本的嗅觉也已经觉察出了棒球产业的价值。非官方数据显示,棒球产业占世界体育产业市场份额12%,是篮球和F1赛车总和。棒球也是非常适合黄种人的运动,加之,棒球产业在中国属于价值洼地,这也是资本“围猎”棒球的原因。

在每年一度议国事的全国两会上,青少年体育发展也成了人大代表和政协委员的关注重点。政协委员刘翔的提案是《重视青少年体育教育培训对发展体育产业的作用》,人大代表、中国宇华教育集团董事长李光宇的议案中就有一项“多上体育课,上好体育课”的建议。

如果告诉你,棒球在世界体育产值中的比重远高过篮球、网球、拳击等热门运动,估计大多数人的表情一定很惊讶,但这是事实。

而就在全国两会召开之际,一则《16岁少年抽出的血马上凝固
父母溺爱糖尿病孩子停打胰岛素》的新闻成为热点,青少年糖尿病因营养摄入和消耗不均衡引起,但另一层原因是缺乏体育运动。缺乏体育运动已经成为中国青少年体质连年下降的元凶之一。

Atkearney公司《2015世界体育报告》数据显示,世界体育产值比重分布为:足球45%、橄榄球13%、棒球9%、网球7%、拳击6%、赛车运动6%、篮球仅为3%。对国内很多业内人士来说,棒球产业的未来至少“看上去很美”。

李光宇在接受媒体采访时表示,近年来,我国中小学生、甚至大学生身体素质持续下降,全国6-17岁儿童青少年超重率、肥胖率和近视率比2002年大幅增加,“浙江省2013年入学的17万大一新生中,体质健康测试优秀率仅为0.33%,引体向上、仰卧起坐等力量项目合格率仅为50.23%,青少年身体素质之差可见一斑”。

棒球在中国的发展,可谓一波三折,无论是竞技还是商业。虽然棒球在中国曾有过短暂辉煌,但很快昙花一现。与足、篮、排及其他很多项目相比,目前全国专业棒球队少得可怜。分布于棒球产业链条上的加工制造企业同样屈指可数。

王鑫是一名2岁多小女孩的父亲,他对记者说:“孩子现在就喜欢各种电子产品,天天捧着手机看动画片,自己休假时就想方设法带着她去运动,之前给孩子报了一个早教班,虽然是双语培训,但更多的则是要让孩子多运动。”

而事实是,从新中国成立之初,棒球已在各地开展,普及度很高,首届全运会上就有棒球项目,共有23支棒球队参赛。与繁荣时期相比,现在全国专业棒球队已大幅缩水,中国棒球的国际大赛成绩也乏善可陈。在2008年北京奥运会取得历史性突破,2009年世界棒球经典赛爆冷战胜中华台北后,中国棒球已经很难让人振奋了。

这并不是个案,而是一个普遍现象,在与众多家长交流时,他们都认为,孩子不仅需要有一项音乐爱好,更需要有一项体育爱好,但目前社会上好的儿童体育培训机构非常少。

棒球职业联赛也一而再地处于启动-停摆-重启循环之中,棒球运动员培养周期长,棒球关注度少,投入大,棒球装备昂贵是主要原因,加之2008年北京奥运会后棒球离开了奥运大家庭,更令这一运动雪上加霜。赞助商没有了,国家投入逐渐减少,国内各方面对棒球的支持力度越来越弱,棒球瞬间跌入低谷。

有需求就有市场,青少年体育产业需求旺盛是不争的事实,按照供给侧改革要求,未来青少年体育市场将是一片蓝海。

去年8月,世界棒垒球联合会公布了最新一期棒球世界排名,日本队依然位列榜首,美国队以70分之差排名第二,韩国队超越中华台北名列第三,中华台北排在第四,中国队排名第19位,距离前12名有一定距离。这个排名不仅反映了各国棒球的竞技水准,也一定程度上体现了国际棒球产业的分布现状。

行业观察家武煜在接受记者采访时表示,未来青少年体育市场规模至少能达到现在青少年英语培训市场的规模。

随着中国体育产业大环境的改变,棒垒球于2020年正式回归奥运大家庭的时间越来越近,中国棒球梅开二度令人期待。

红利不断蓝海市场

爆发在即

betway必威游戏下载 ,日前,国家体育总局刚印发《2017年青少年体育工作要点》的通知,要求以贯彻《全民健身计划2016-2020》、《“健康中国2030”规划纲要》为引领,推动青少年体育活动促进计划和《关于加强竞技体育后备人才培养工作的指导意见》实施,加快构建完善青少年体育公共服务体系。

在中国,资本和创业的故事永远是时代的主题。三年前,体育产业的异军突起为这一主题添加了新的素材和内容,棒球也成了不可或缺的主角之一。

各地方政府也陆续出台措施推进青少年体育发展。《广州市体育发展第十三个五年规划》提出,到2020年建成约300所市级体育传统项目学校,以及200所青少年体育俱乐部,使注册青少年运动员人数达3万人;南昌市体育局日前正式确认18家社会单位为2017年度南昌市青少年体育训练基地……我国现有中小学生近1.5亿,在大中城市,90%以上小学生在课后接受各类辅导。

作为中国棒球界名人,孙岭峰当了15年中国国家队长。2009年退役的孙岭峰职业历程还算顺利,无论是职业教练还是赛事运营他都有涉猎。2015年孙岭峰成立了强棒联合文化发展有限公司,主要瞄准青少年棒球培训市场,强棒公益学校也在2016年8月份运营。

而截至2013年末,中国教育培训机构总量为14.11万家,教育培训市场总体规模达1万亿元,平均每个孩子月消费额的30%用于各种教育类培训。

今年是创业第三个年头,“说实话,现在我最怕听到的一句话,就是‘你丫就是一打球的’!”孙岭峰斩钉截铁地强调。

在政策红利不断释放下,家长日益重视体育的趋势下,未来青少年体育培训产业将进入快速发展时期。

进入强棒训练基地,首先映入眼帘的是一帮小球员正聚精会神进行理论课培训。“他们都是来自国内偏远贫困地区的孤儿”。在温饱都无法保证的情况下,孙岭峰毅然把他们接到了自己的基地。这帮小孩有可能是未来中国棒球职业化第一批真正“吃螃蟹的人”。

从北京市足球培训的发展数据就能看出青少年足球培训市场有多火。据新华网报道,150家左右的培训机构承担了两万多名16岁以下青少年足球培训业务,但远远不能满足市场需求。

“第一批加入的孩子是去年元旦来到这里的,目前已经有4个进入了12岁以下的中国少年国家队了,7月份即将去国外参加比赛。”谈到国内棒球人才稀缺问题时,孙岭峰表示一个棒球教练员培训3个月就能完成。

易观体育行业分析师孙政告诉记者:“青少年体育市场前景可观,目前消费升级正在加速,人们开始更加关注健康,尤其是孩子的健康,由此形成的市场规模不会小,据了解,上市公司万国体育以及宏远时代在青少年体育培训这方面做得还不错。”

一项运动能否风靡,取决于受众数量。全球范围来看,棒球赛事观众人数每年超过20亿。

抓住机遇快速入行

在中国,这一数字没有官方统计。但《中国棒球产业中长期发展规划(征求意见稿)》提到,到2025年,初步建立布局合理、功能完善、门类齐全的棒球产业体系,可供训练或比赛用的认证棒球场超过200块,职业球队和各类型业余球队超过5000支,棒球相关产品或服务的消费人口超过500万,观看和参与棒球相关赛事、活动和节目的人口超过2000万,棒球核心产业、紧密产业及相关产业总规模超过500亿元。

目前,青少年体育在体育产业中不断受到重视,因其符合商业本质,能培养终身的体育消费者,“基本没有版税摊销、知识产权保护等问题,现金流好、支付能力强,对转播要求不高、主要依靠家长埋单,因此,收益在长期内得到回报的可能性较高,虽然难以做大,但可以活得滋润。”某专家接受媒体采访时说。

种种迹象显示,中国棒球从竞技到产业全面爆发在即。目前全国超过2000所中小学开设棒垒球选修课程,140余所大学有棒垒球协会,各种形式的社会、企业棒球团队预计也已超过1000支。孙岭峰透露,目前北京地区参与棒球培训的青少年接近2万人,国内大概接近10万人。

“青少年体育培训行业方兴未艾,如果创业者想要进入这个行业一定要快,因为这个机遇期也就一两年时间,”武煜表示,“哪怕是传统创业者也能快速进入,只要有专业的教练和专业场地就可以开展业务,想要做到盈利并不难。”

“棒球人才未来一定是要送出去,而不是买回来,棒球这项运动尤其适合黄种人。”孙岭峰的计划是强棒的小球员到16岁时,都能去参加美国职业大联盟选秀,即便未能中签,他们在棒球圈也会有很多职业选择。不难预料,这些棒球种子选手将会以势不抵挡之势点燃全民关注棒球的激情。

正是因为如此,各路资本和创业者纷纷进入青少年体育市场。3月8日,巨石达阵在北京举行了A轮融资签约仪式,融资金额达数千万人民币。

棒球还谈不上产业

投资方代表凯兴资本合伙人潘石坚在发布会现场说:“中国体育运动市场发展潜力巨大,巨石达阵以青少年美式橄榄球培训为切入点,抓住了体育产业转型和升级的历史性机遇,抢占了先机,完全可以快速发展成为行业龙头企业。”

近几年,随着国家体育产业宏观政策的发布,引发了一轮体育产业投资狂潮。在产业前景一片欢声雷动下,不少资本最终却铩羽而归。盈利点不清晰成了很多投资失败告终的主因。

前国家棒球队队长孙岭峰也以青少年培训切入棒球市场成立强棒未来。孙岭峰表示:“目前强棒未来会员超过2000人,其中包括北京电视台知名主持人张泓、朱大吉;开心麻花剧组艾伦、宋阳、杜晓宇等。此外强棒未来还合并了北京SLB棒球培训机构,该机构从事青少年培训十年,培养了2万名学员,并与北京五所中小学建立了合作关系。”

孙岭峰认为,大家在商业价值判定上存在巨大差异,从侧面也重重地拖了体育产业发展的后腿。

差异化是核心竞争力

对于孙岭峰来说,企业需要盈利才能生存,企业创始人需要对市场中的盈利点有敏锐嗅觉。而近段时间,众多大型企业纷纷选择棒球作为企业团队拓展项目。

虽然青少年体育培训市场潜力很大,但想做强、做大则较为困难。

“棒球是拓展项目的升级版,棒球中的奉献精神、合作精神都与企业团建目标不谋而合。”据孙岭峰介绍,棒球培训进入拓展市场已经有了一定规模,目前行业里专门做棒球拓展培训的公司不低于25家,这也是目前大多数和棒球有关的公司的主营业务。

武煜认为,靠培训赚钱很容易,但扩大规模很困难,毕竟体育培训门槛较低,会发现当一个团队成熟时,有可能整个团队都走了。他告诉记者:“创业者在盈利后要想做大,前期要找准细分市场,并且必须要做好差异化课程,后期要考虑总部如何给分店做何种支持等,这些都是解决如何做好模式复制。”

据了解,目前针对企业棒球团建拓展,市场报价基本在300-1200元/人之间。

孙政表示,这块市场主要在线下,如果是新进入的创业者一定要以线下为核心,教练和课程的设置必须专业,因为体育培训有受伤的可能性,不专业会大大增加学员受伤风险。“教练的数量和质量,以及是否具备条件不错的培训场馆这类硬件设施决定了创业者的未来发展,而如何保留团队是每一个想要做大的连锁企业必须要考虑的。”

“棒球拓展培训是个趋势,而且越大的公司越认可棒球精神,我们近期服务的公司就有黑马商学院、长江商学院、中美大都会等。”孙岭峰认为,目前棒球在国内的发展仅限于B2B和B2C两方面,“棒球目前在国内刚起步,还谈不上产业”。

孙政以宏远时代体育产业集团为例向记者简单介绍了青少年培训企业发展模式。他说,宏远时代以青少年体育培训为核心,陆续开展了篮球培训、足球培训、网球培训、羽毛球培训、击剑培训等培训项目。

需要头部IP

早期发展完全以线下为主,依靠地推和口碑传播,目前布局了大概十几个城市,教练全部是体育类高校毕业,有专业的课程设计师,专业性做的很好,学员家长比较认可,而且,他们做的是普世教育,普通百姓可以上得起,受众范围广,这也是青少年体育培训做大、做强的关键点之一。

体育产业5万亿目标像一把火炬,照亮了前方的道路,沸腾了资本,鼓舞了创业者的信心。经过三年砥砺前行,体育产业增加值占GDP的比重从2014年0.64%增长至2015年0.8%;挂牌新三板的体育公司也从寥寥几家变成了目前52家,净利润也从2015年-4.4亿元变成了2016年的正值2.51亿元,行业盈利能力明显改善。

这一点与巨石达阵不谋而合,巨石达阵董事长董宇介绍道:“目前巨石达阵的传播主要依靠产品口碑,只有用严谨的态度不断完善和升级产品,才会有更多的家长和孩子接受并认可这项运动。”

虽然不足和问题依然存在,但体育产业向好的势头旺盛,只是更加理智和冷静。资本和创业者的故事依然还在讲述,只是内容更加丰满和充实。而最先对于体育产业形成示范作用的无疑是过去三年中那些高价购买的体育头部IP。

孙政认为,未来会有更多的青少年接触体育项目,其中的一部分人将来可能会对体育行业感兴趣,从事体育行业的工作,从而增加这个行业的人才;“还有一部分人是不错的体育苗子,通过专业的训练成为优秀的运动员,体育人才多了自然会推动整个行业发展,不管怎样,运动让青少年快乐是最主要的,还能让他们健康成长”。

孙岭峰认为棒球同样需要一个赛事IP,“棒球未来的发展,势必需要一个赛事IP来作为支撑的”。

棒球产业具备一定的地域性,整个项目的产值基本由美国、韩国、日本、中国台湾地区包办输出,这些地区也是棒球运动发展较好的国家和地区。

同足球、篮球等全民性运动相比,棒球市场受众面有一定局限性,但在孙岭峰眼中,这就是机会。

目前,国内棒球职业联赛处于名存实亡状态,下一步打造“全球华人大联盟”赛事IP是孙岭峰认为刻不容缓的事情。在目前情况下,资源嫁接或许可以解决这一问题。

中国台湾地区的棒球人口大概在100万人,职业俱乐部只有4家,即便按照一家俱乐部200人的编制,也存在严重的人才溢出现象。国内目前有12支专业球队,前期可以通过外援引进,从一定程度上提高国内棒球队的水平。

一旦能够联合中国台湾地区的球队让孙岭峰的“全球华人大联盟”赛事落地举办,中国棒球青少年培训就能找到最佳的人才输送渠道。谁又能断定,美国职业大联盟、日本职业棒球联赛、韩国职业棒球联赛在未来不会伸出橄榄枝呢?

打造“全球华人大联盟”是孙岭峰棒球布局的第一步。今年年初,强棒联合引入了李开复创新工场天使轮投资。也是创新工场第一个投资的体育项目。在北京之外,强棒联合已经和天津、大连、无锡、攀枝花、中山、广州、济南、成都等地的棒球协会形成了良性互动和深度合作。

棒球在中国的发展面临诸多现实问题,孙岭峰只是中国棒球的一个缩影。中国棒球在上世纪90年代曾经有过短暂辉煌,之后,由于种种原因逐渐沉寂。随着棒垒球于2020
年正式回归奥运大家庭,这项运动在中国的普及与提高有望迈上新台阶。

资本的嗅觉也已经觉察出了棒球产业的价值。非官方数据显示,棒球产业占世界体育产业市场份额是篮球和F1赛车总和。棒球也是非常适合黄种人的运动,加之,棒球产业在中国属于价值洼地,这也是资本“围猎”棒球的原因。

正如ESPN专栏作家Jim
Caple所说,虽然中国从来没有在WBC挺进过第二轮,但棒球运动在世界上人口最多的国家正在越来越受欢迎。

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